目前国际局势动荡，疫情持续肆虐，全球经济承压，Web 3不靠谱，元宇宙尚未到来，Web 2血吧倒计时，流量生意越来越难做...................................................................................................................

　　01

　　对于大部分不在大厂上班的互联网人来说，纯互联网模式已经死了。

　　换句话说，以前通过提供一个App或者小程序这样的产品来吸引流量，然后通过运营流量来赚取广告或者服务费的互联网模式已经死了。原因是广告换流量的寒意早已传递给了互联网上的每一个人。

　　腾讯的广告触角伸向了视频号，广告收入依然止不住下跌。Q2财报同比下降18%，创历史最大降幅；由于缺乏互联网公司的广告加持，电梯之王分众传媒上半年利润亏损。......

　　Quest数据显示，上半年互联网广告同比转跌，不再是前两年可以略有预期的“增长失速”。很多人只能感叹一声“流量生意难做啊.....”，而大厂商比普通人更先感受到寒意。这两年，他们涉足硬科技。

　　上个月，字节跳动全力宣传新发布的PICO 4，使其成为业界的热门话题，尽管关于PICO 4的结论可能仍然是悲观的；上月底，腾讯终于发布了自己的元宇宙《全真互联白皮书》。相信腾讯的“PICO 4”也即将发布，因为多终端的数实融合需要更多的硬技术来支撑。

　　对于我们大多数普通人来说，硬科技不像互联网产品。找几个程序员，上线一个MVP(最小可行产品)快速收集反馈，在市场上迭代。硬技术的入门门槛太高，普通人根本负担不起新手的学费，除非已经在行业内。

　　目前看来，短视频、直播、社交、自媒体还是比较繁荣的。其实寒意早已深入每个人的骨髓，各平台用户重合度越来越高。反而是人群分化越来越严重，直接表现为对同一话题的不同看法。

　　没有流量的话题不是好话题。有流量就有键盘侠。凡事或大或小，不管为什么。键盘侠试图占据道德制高点。各大媒体都在努力迎合键盘侠的情绪，因为情绪冲突意味着曝光。类似海天酱油事件，负面舆论满天飞。

　　像这个话题，大部分优质kol都选择了守口如瓶。一方面避免自己的一些观点可能被键盘侠断章取义，另一方面也要避免“站错队”被恶意考古“黑历史”。结论是劣币驱逐良币，优质话题不热，追求热度的是考古。还有其他“你知道”的原因。网络暴力下的KOL不再是一个好的选择。

　　与网络名人中的KOL不同，网络名人不需要对热点话题发表什么敏感观点，安心种草带货就够了。不过，带货也要带一个量。不仅身材、外观、内容要做到极致，关键价格还要“足够低”。低价就是字面意思，不划算，不然会出现类似东方精选的玉米事件。

　　如今的各大内容平台，一个明显的趋势就是不再区分自己是电商还是互联网。它们充斥着吸引眼球的“爆款”内容和“破”的非性价比产品。繁华处一片狼藉，网上一片嘈杂。下一张安静的桌子放在哪里？

　　02

　　从种种迹象来看，Web 2确实已经进入倒计时，那么现在的Web 3是未来吗？

　　众所周知，巴菲特把比特币形容为“老鼠药的平方”，我们也坚决杜绝中国的币炒，因为以比特币为首的Web 3生态不是生产性资产。至少到目前为止，Web 3生态还是以炒币为主，没有实用价值。

　　以“以太坊”为首的生态虽然植入了应用能力，但大部分还是像Defi这样的炒币生态，即使炒币，应用层的币值也远低于协议层。超宇宙和NFT也是Web 3博彩公司用来辅助硬币投机的噱头。

　　Web 3有很多悖论，从技术、应用、价值观到市场效果。这在“Web 3真的有未来吗？”一文中已经讨论过了4月作者发表。这里不再重复之前的观点，增加一个新的角度来进一步证明结论。

　　从经济学角度看，加密货币是法币的避险货币，即加密货币的价值取决于法币的流入。如果Web 3生态确实带来了实际生产效率的提高，那么法币的流入自然会增加，政府甚至会出台鼓励政策，那么加密货币的价值肯定会上升。

　　相反，Web 3生态至今仍是“老鼠药的方”。不仅是中国立法限制炒币，世界各国政府也在限制本国法币流入加密货币圈。因为Web 3并没有带来实际生产效率的提高，反而是劣币驱逐良币，吸引本该投入生产效率的法币用于投机目的，同时对冲法币的价值，变相危害社会。

　　评价Web 3是“郁金香泡沫”还是互联网的未来，就目前的情况来看，Web 3的真实面目是“割韭菜”。笔者的几个非常理性，在Web 3发了财的朋友，自称是“铁脑袋韭菜”，坚信Web 3一定会改变世界。最近“铁脑袋”都被砍掉了，所以Web 3正在经历巨大的生存寒流。

　　很多人会把Web 3和Metauniverse混为一谈，严格来说没有对错。与元宇宙相比，Web 3类似于元宇宙中的AR/VR，原始边界非常明显。然而，由于NFT的热炒，这一界限开始模糊，NFT/超宇宙成为一种AR/MR式的关系。

　　了解元宇宙的人都知道，所有的MR一定是ar，但不一定所有的AR都是MR，NFT和元宇宙的界限类似于AR和MR，所有的元宇宙都需要NFT，但NFT不能代表所有的元宇宙，当然也不能代表Web 3。

　　NFT属于虚拟商品所有权认证。从这个角度来说，NFT应该不仅仅属于Web 3，因为最典型的NFT是游戏道具，而NFT的概念在Web 3中被无限放大，所以大家默认NFT属于Web 3生态。

　　事实上，NFT类似于一个公司的销售职能。所有的公司都需要销售职能，但无论是销售产品还是服务，针对B还是针对C，销售职能都无法定义行业属性，也无法代表公司形态。

　　NFT是一个商品模型，不属于Web 3，不代表元宇宙。然而，NFT的概念总是被Web 3的庄家误用，不断被用来迷惑用户的受众，为不知情的用户画出改变世界的大蛋糕，同时毫不留情地割下用户的韭菜。

　　所以Web 3还是没有前途的，至少在很长一段时间内不会成为Web 2的流行解药，很可能是长久的永久。

　　03

　　元宇宙的时代还没来，但有指向性。

　　字节跳动的PICO，腾讯的“全真互联网”，Meta的VR，苹果的AR，世界上所有的互联网大公司都在向元宇宙推进，而且都在不断增加越来越多的关注。

　　虽然元宇宙设备在用户端也没有逃脱“吃灰”的命运，但目前看来，除了元宇宙，互联网领域还真的没有找到其他更好的发展路径。所以在大厂的不断推动下，未来的发展可能真的是超宇宙才是唯一的选择，所以是有方向性的。

　　指指点点不代表真的会发生，只能证明超宇宙有合理的发展逻辑。如果抛开巨大的成本劣势，MetaUniverse现在在技术储备、商业模式、应用场景等诸多方面都有取代Web 2的合理性。

　　之所以没有爆发，是因为《超宇宙》仍然是一款只适合大厂的游戏。即使出现了许多像“Android”这样的开放系统和像“AppStore”这样的开发者市场，组装元宇宙硬件或开发元宇宙应用程序的成本对中小企业来说仍然太高。

　　当苹果手机的交互标准出来后，很多类似“切水果，愤怒的小鸟”的杀手级应用迅速出现，为大众普及交互手势。之后安卓系统的开发也差不多，大厂可以和大量中小开发者互补。

　　目前元设备之间的交互必然是3D界面。3D和2D的交互类似于PC和手机的对比，在很多方面应该有质的区别。目前元设备之间的交互还比较原始，用户体验并不流畅。类似当年苹果手机的交互标准还没有出现。当然，在大厂周边尝试分红的开发商是极少数。

　　目前的超宇宙工厂更像古代计算机时代的IBM。它自己承担了设计系统和不同应用的所有责任，而且它针对的仍然是商业场景。“苹果”和“微软”要完全普及还需要很长时间。超宇宙系统和应用主要集中在商业数字结对和远程交互。

　　孪生是真实世界的高保真复制品。和一般的互联网项目类似，在编写代码之前会先画出高保真的交互原型。不同的决策者会根据交互的原型进行不同角度、不同程度的跟进迭代，最后交给技术部门或项目组规划交付周期。

　　目前，袁大昌通过数字结对，构建不同行业业务场景的数字副本，帮助客户避免早期失误，最大程度提升预测能力。这些都是建筑、制造、能源、汽车、医疗等项目启动成本高的领域的刚需。数字结对在监督操作、优化流程、识别故障和辅助决策方面发挥着重要作用。

　　元设备可以在远程交互和协作方面精确同步模拟世界和现实世界中人与人、人与机器、机器与机器之间的交互，因此可以完成许多高难度的远程工作，这对于人才和技术稀缺等沟通成本较高的领域非常有吸引力。

　　比如在医疗领域，如果不同领域的医疗专家能够通过数字结对的方式与真实设备进行精准配合，集合多个领域的专家在模拟世界中对真实患者进行手术，不会出现操作失误，不仅可以直接解决当前的问题，还可以通过类似的方法攻克更多的疑难杂症，还可以应用到更多人才稀缺的高科技领域。

　　超宇宙是在这种指向性明确的前提下，少数感觉不到寒意的领域。虽然普及时代还在到来，但商业场景应用已经在很多行业先行。所以从目前来看，超宇宙确实有取代Web 2的发展潜力。

　　04

　　国际局势动荡，疫情持续肆虐，全球经济承压，Web 3不靠谱，超宇宙尚未到来，Web 2血吧倒计时，流量生意越来越难做...................................................................................................................

　　这是作者这个蠢人从19年前就开始反思的问题。在经历了多次心理崩溃、反思和重建后，他继续深入思考后得出了一些小结论，只能作为参考。

　　首先，重建心态是必然的。这一步没有方法论。不同的人有不同的经历，没有完全相同的两种心态。一个人心态的微小差异会导致千里之差，错误的引导却会害人害己。如果你确定并相信自己必须做出改变，那就跟着子弹走一段时间，因为痛苦的根源是你不想改变自己。越是资深有经验的人，越难改变自己。

　　其次，你所有的投入和改变，最终都会产生不重要的结果。根本的改变是提高你的生产效率。因为能量是守恒的，只有你能实现正的生产和输出，才会发生正的变化，不能输出，负的结果就是负的。

　　在这里敲黑板，要非常清楚自己能生产输出什么，效率最高能生产输出什么，这样才能选择如何做出改变，进而不断优化生产效率，从而追求自己想要的改变。

　　最后是势能方向的加持。外部势能可以使我们的生产和产出最大化，以匹配当前的红利。这些势能方向是穿过激冷铸型的方向性。不仅元宇宙具有指向性，政策、经济、文化、人也具有未来指向性。

　　元方向性不仅会是大厂开发的设备和系统，还会有其他共性，比如沉浸共性。任何有沉浸感的新模式都可能有元宇宙红利，比如剧本杀或者沙盒游戏、露营游、现场表演、虚拟人IP，这些都已经属于最近的元宇宙红利。

　　经济政策取向是发展硬科技和实体经济。共性是尽量避开对冲法币的金融资产。通俗的理解就是任何带有“投机”性质的投资行为，比如股票投机、房地产投机、货币投机甚至是筹码投机。红利尽量靠近硬技术或者物理生态，比如三维应用，实体产业的SaaS，智慧农业等。

　　我们都不喜欢寒意下的生活方式，但寒意其实是一种周期性的生态共性。在这种共同的背景下，我们的文化和人群特征会比以前有所改变，红利会适合老化应用、盲盒时尚玩法、复古风设计等。

　　虽然需要穿越寒冬的不只是互联网人，但互联网领域一直不变的是变化。所以，或许有着普通互联网思维的人，大概会在寒战周期中最早做出改变，所以还是尽量做出改变吧。

　　穿越寒冬，与君共勉！