中国最受欢迎的应用程序微信拥有超过10亿用户，其国际品牌正在努力通过这个全方位的平台优化与受众群体接触和互动的方式，在以往品牌只能创建一个公共号与粉丝互动和互动，但在2017年微信宣布发布小程序。

如果看一下智能手机用户的总体趋势，大多数人都没有像5年前那样下载应用程序，再加上腾讯和AppleStore之间的一场竞争，腾讯就可投资开发自己的应用程序生态系统微信小程序。

  一个小程序在微信中运行，比典型应用程序小，占用不到10兆字节，速度快，可以以较低的成本快速开发。小程序不会取代所知道的移动应用程序，但可以非常有效地帮助像游戏这样的应用获得新用户。

微信拥有超过5.17亿玩家，游戏是一种流行的策略，品牌使用来迅速提高品牌知名度，吸引和转换粉丝，小程序游戏的发布，再加上新的应用程序更新，将小程序移动到高于用户个人消息的标准，使得该功能更加醒目，对品牌更具吸引力，小程序成为今年微信团队的焦点，同时改进微信的搜索功能，到目前为止小程序随着开发小程序和人气的增加而显着增加。
    
通过扫描或提取二维码码，在微信中搜索账户ID或通过共享，可以找到公共号，用户可以从菜单中或从第一次关注帐户时直接查看和启动小程序，可以在文章或群聊中共享，点击一个小程序后，将自动存储在用户的个人消息之上。
    
虽然此前有公共号，但是公共号的功能本质上是有限的，而小程序可以根据品牌的特定需求建立有几乎无穷无尽的方式可以建立小程序与粉丝互动，小程序能够提供会员计划，忠诚度系统，积分或奖励，越来越有价值。

因为品牌忠诚度在消费者中变得越来越难以培养，消费者有各种各样的选择，从许多不同的平台，这就是忠诚度计划的用武之地，小程序提供了比以前通过微信提供的解决方案更好的解决方案。
    
就哪个更好，公共号或小程序而言，这非常依赖于品牌和此类品牌的需求，小程序在电子商务方面具有相当强大的能力，在商店内提供无缝购买体验，由于广告选择在微信上有限，经常被品牌用来宣传内容或产品，与粉丝建立牢固的信任基础，现在通过小程序，可以利用与粉丝的牢固关系，以及消费者购买的便利性。粉丝可以很容易地访问小程序，如果对市场营销，制定小程序来解决目标消费者的问题，提供特殊服务或小程序或具有电子商务功能。