中国的直播行业在过去几年呈指数级增长，因为在线用户这种社交互动和娱乐性互动，最近，直播甚至成为消费者购物的重要方式，主流社交媒体和淘宝，京东，微博等电子商务平台引领潮流。
    
微信是最大的社交媒体消息应用程序，在为品牌提供实时流媒体购物选择方面，由于其封闭的生态系统的性质，限制了用户内容可见性。而在小程序中采用立即查看，立即购买的方式，其中包含链接到自己的网站或第三方电子商务平台，同时也在微信帐户上提供商品。


 微信小程序的到来和快速发展使该应用程序迅速加强电子商务能力，小程序在微信中作为内置的轻量级Web应用程序运行，提供了一种更加无缝的方式来结合即时商务。

通过微信小程序更好地促进应用程序内的购买，奢侈品行业欧莱雅将戛纳电影节的活动变成了消费者的直播购物活动，在电影节小程序中实现了现场直播购物。

为了吸引观众，欧莱雅与一些知名名人合作，包括关晓彤和王渊，品牌直播了名人的红毯时刻和化妆，让粉丝可以在观看视频的同时直接在页面上发表评论。对于错过直播会话的粉丝，可以在小程序上观看发布的视频。在视频下方，可以看到名人使用的欧莱雅产品。然后消费者可以直接在应用程序上下订单。
    
作为直播电子商务领域的后来者，微信可小程序完全正常运行，为观众提供了用户体验，内容策略迅速得到了回报，在受访的品牌中，有67％的受访者在举办了直播活动，观众人数达到了3260万。

微信与其电子商务平台的强大联盟可能会对阿里巴巴的电子商务市场份额构成重大威胁，微信庞大的用户群吸引了那些希望找到市场巨头优势的小型电子零售商，阿里巴巴每年11月在双11活动期间举办一次直播购物的时装秀，也是与中国消费者探讨这种购物模式的好机会，很多品牌都参加了此次活动。
    
长期以来，电子商务巨头阿里巴巴一直领导着中国的直播电商业务，数据显示的实时流媒体会话数量同比增长238％，而销售交易增加了755％的，有超过68万月活跃用户高购买力，而微信通过小程序进军直播购物领域，市场竞争和流量分流将会让行业重新洗牌。腾讯的微信小程序采用自下而上的方式，为零售商提供工具集，让在微信生态系统中茁壮成长。