自9月13日登上微博热搜之后，这款小游戏就像开挂般接连霸占各大社交平台的热搜榜单，其相关话题以及视频播放量更是高达20多亿次，在最火爆的时间段其服务器甚至曾在24小时内崩溃3次，接下来由郑州八角科技来给大家分析一下……

作为一款消除类小游戏，“羊了个羊”并没有选择同类型游戏以循序渐进的游戏方式去形成用户粘性的老路，而是反其道而行直接在第二关将通关率全面升级。

尤其是在“据说通过的都能达到爱因斯坦的IQ”、“智力不够，就不要来挑战这个游戏了”、“通关率不足0.1%”等社交分享元素的进一步刺激下，越来越多的玩家成功陷入了典型的“沉没成本”心理中，玩家付出的时间与精力让他们不甘心在这种简单的游戏机制下认输，于是反复投入游戏，增加游戏破圈力的同时也进一步加剧了用户的沉没。

正应了“螃蟹大红之日，便是大悲之时”这句话，随着这款小游戏的病毒式传播，人们对于该款游戏的通关机制和“吃相”也产生了越来多大的质疑，其各项数据也逐渐呈抛物线的走势，似乎依旧难以逃过被人遗忘的宿命。

需要注意的是，在高规格、大制作的手游比比皆是的今天，“羊了个羊”这样一款大概只需要一个美术、一个技术、一个运营就能满足基础研发需求的小游戏之所以能够让人如此上头，除了创新的反常规的玩法之外，其对玩家心理的精准把控以及在营销层面的出色表现同样可圈可点。

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小游戏中的大智慧

可以肯定的是，作为一款现象级的小游戏，短短几天便火爆全网的“羊了个羊”的成功并不是无根之水，其无论是运营模式还是游戏策划都十分精准的狙击到了用户痛点之上。

01、四两拨千斤”的打法

在许多游戏APP越来越臃肿的今天，以小程序为载体的“羊了个羊”凭借不会大量占据手机内存这一优势成功迎合了许多用户嫌麻烦、偷懒的心理，比较符合现代年轻人高效、场景应用的需求，其参与门槛和简单易上手等特质也更为容易为大众所接受，这在很大程度上左右了这款游戏的普及程度。

02、“巧妙”的关卡设置

不知道大家有没有思考过为什么“羊了个羊”非要设置一个闭着眼睛都能通过的第一关？答案其实很简单，因为游戏开发方在使用温水煮青蛙模式引导新用户沉迷。

该游戏上手十分简单，乍一看就是很基础的消除游戏，用户在进入游戏第一关后会立即接受这种游戏模式，并产生“这游戏也没有传闻中那么难”的认知，所以在进入第二关后还会抱有这种心理即使遇到困难也视而不见觉得可能只是自己运气不好下一次就能过关。

03、善用用户的从众心理

当然，“羊了个羊”的爆火自然也离不开人们的从众心理，该游戏在获得道具时需要观看广告或发送游戏链接到群聊，而当人们看见好友都在群里发同一个游戏的链接、当这款游戏长久占据几个微博热搜、当人们打开社交软件刷到的也是这款游戏时，试问谁又能忍住好奇不去主动跟上大众的脚步呢？

正是通过玩家自主传播造成的裂变效应，这款游戏的生命力和持续传播力也得到了进一步的夯实。

04、为游戏注入家国情怀，放大玩家的“攀比心理”

打开“羊了个羊”小程序后，用户除了可以一眼看到主舞台的“最强王者”外，游戏开发方还特别“心机”的在主界面加入了各个省份的实时排行榜，只要通关就可以给自己的省份加一只羊，这就直接激起了来自不同地域玩家的家国情怀，排名第一的省份会更加努力因为不想被超越，排名第二的省份会想奋起直追。

此种排名机制区别于同类型消除类游戏的单打独斗，通过将玩家与自己所在省份的深度绑定，更有助于增强用户粘性。

05、巧借玩家“赌徒心理”

就像很多抽奖活动那般，虽然该游戏早就直言通关率只有0.1%，但玩家之所以会屡败屡战，主要还是因为都觉得自己会是那0.1%，而且在游戏陷入僵局的时候还会提供复活机会以及三个道具重燃玩家的斗志，就像赌徒快要输完了突然又有人给你筹码让你继续上桌，这种“欲罢不能”的感觉也在无形中形成了一个完美的传播闭环。

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“羊了个羊”还能火多久？

笔者的答案是——火不了多久！

羊了个羊微信指数趋势

虽然“羊了个羊”现在的热度依然足够让其他小程序游戏羡慕不已，但可以肯定的是，这款游戏势必也无法避免重蹈此前那些同样火爆的小游戏的覆辙，即便是在微信小游戏月活人数已经超过5亿的大背景下。

一方面，这是游戏的载体和类型决定的：

如今，游戏重度化精品化越来越明显，单个手游里的玩法体验数量繁多，小游戏自身轻量级和玩法单一且单调的状态，很容易让人产生审美疲劳。

就像前文所提到的那样，诸如“羊了个羊”类似的小游戏之所以能够在数据繁多、剧情宏大、操作复杂的游戏中脱颖而出，主要还是得益于这些小游戏的成瘾性强、时间碎片化等特点。

但这些优点对于游戏而言有时候也恰恰会成为致命的缺点，毕竟太过单一的玩法很容易随着玩家新鲜感的消散而被逐渐遗忘和被别的游戏替代。

另一方面，小游戏本身的商业逻辑也是存疑的：

以“羊了个羊”为例，其所依赖的收益机制之一就是广告激励，玩家为了获取道具，要不停地看视频广告，还大都是毫无营养的诊股工具、借贷工具等，这也是为什么越来越多的用户质疑其广告有强迫点击嫌疑的根本原因。

写在最后：

从在朋友圈掀起好“攀比之风”的“神经病猫”到极具解压快感的“合成大西瓜”，再到如今让无数人上头的“羊了个羊”……不得不说，这些小游戏成功的背后，除了得益于游戏本身具有独特的卖点以外，其游戏画风和游戏玩法也恰到好处的拿捏住了玩家的心理。

但正所谓“闪烁不易，长明更难”，一款小游戏想要成功出圈本就很难，想要长久的维持新鲜感也明显更为困难，至于“羊了个羊”究竟能维持多久的热度，现在的热度又能在多大程度上转化为实际收入，这个不但不好预测，但肯定会存在着较大的挑战。